Nous devons accepter la réalité: les gens détestent les annonces. En faisant face à cette réalité, nous pouvons commencer à réaliser de meilleures campagnes plus efficaces.

Pour vous aider à mieux atteindre des clients potentiels, nous vous présentons une liste de raisons pour lesquelles les personnes détestent les campagnes publicitaires traditionnelles. ▼

▹ Manque de confiance. Cela est probablement le plus grand défi que l'industrie de la publicité doit faire face. Les consommateurs se sont toujours méfiés de la publicité et des marques, mais de nos jours, la mécréance totale et une crise de confiance remplacent le scepticisme d'autrefois. Aujourd'hui, la marque doit gagner l'attention des gens de façon honnête, transparente et fiable, que ce soit au niveau de l'entreprise comme du message à transmettre.

▹ Excès d'annonces. Un excès de mauvaise publicité envahi nos écrans. Les consommateurs sont sans cesse bombardés de déchets digitaux, partout où nous allons, nous sommes poursuivis par des annonces, des tags et des cookies qui exercent une pression pour que les gens achètent des choses déjà achetées ou des choses que nous ne voulions pas acheter.

▹ Manque de créativité. La publicité en ligne est largement responsable du déclin de la créativité. Entre 1960 et 1980, la publicité a vécu l'âge d'or avec des idées originales à fort impact. Aujourd'hui, les grandes idées sont loin derrière et rares. On valorise la portée au lieu de la pertinence, les données au lieu de l'intuition et le canal par lequel le message est transmis au lieu de la créativité.

▹ Mauvaise expérience consommateur:. Créer une campagne publicitaire est inutile si nous faisons de la publicité à un mauvais produit ou offrons une mauvaise expérience client. De nos jours, la grande majorité des consommateurs lit les commentaires avant de prendre une décision d'achat. Avoir une excellente expérience consommateur peut s'avérer être un outil efficace pour vous faire ressortir dans le monde digital. La définition de marketing a évolué et une annonce n'est plus seulement une vidéo promotionnelle, c'est la somme de chaque point de contact avec le consommateur.

▹ Message sans valeur ajoutée. La majorité des annonces privilégient les besoins des entreprises au détriment de ceux des consommateurs. Mais en réalité, le consommateur devrait être placé en premier, de même que nous devrions toujours nous demander que gagne le consommateur avec cette campagne. Il y a donc trois mesures à prendre pour ajouter de la valeur à une campagne: informer les consommateurs d'un besoin ou d'un problème dont nous avons la solution; fournir une source de divertissement et enfin prendre des mesures pour améliorer les aspects sociaux et environnementaux.